El paso de los Reyes Magos 2026 dejó un sabor amargo en el sector comercial argentino. Aunque el volumen de unidades vendidas mostró una estabilidad engañosa (apenas un 0,5% arriba), un informe de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) encendió las alarmas: el gasto real de los consumidores sufrió un desplome cercano al 42% en comparación con el año pasado.
La clave de este fenómeno reside en el ticket promedio. Mientras que en 2025 los compradores gastaban unos $48.081 por regalo, este año la cifra cayó a $36.656. Al ajustar este número por la inflación acumulada, queda claro que las familias optaron por opciones mucho más económicas, relegando los productos de mayor valor.
A pesar de que las vidrieras se llenaron de ofertas agresivas —con descuentos de hasta el 40%, el clásico 2x1 y planes de cuotas—, el consumo se mantuvo débil y fragmentado. Los comerciantes señalaron que el movimiento fue notablemente inferior al de Navidad, confirmando que el poder adquisitivo de los hogares está al límite.
El relevamiento de CAME destaca algunos puntos críticos de esta campaña:
Para muchos rubros, la fecha pasó casi inadvertida. La cercanía con los gastos de las fiestas de fin de año y los presupuestos ajustados por el inicio del calendario escolar que se avecina terminaron por condicionar una de las fechas tradicionalmente más fuertes para el sector juguetero y de indumentaria infantil.
