Tras reunirse con Sergio Massa, el diputado brasileño André Janones visitó a Cristina Fernández de Kirchner. El estratega fue una de las figuras centrales de la comunicación digital que acompañó la victoria de Luiz Inácio Lula da Silva y ahora su experiencia despierta interés en el peronismo argentino, que busca reorganizar su estructura política y fortalecer su presencia en las redes sociales.
La victoria electoral de Luiz Inácio Lula da Silva en Brasil comenzó a generar repercusiones en la política argentina. En particular, dentro del peronismo, donde distintos sectores observan con atención el modelo de comunicación digital que permitió al Partido de los Trabajadores (PT) ampliar su alcance y movilizar a millones de personas durante la campaña electoral.
En ese escenario, el diputado brasileño André Janones llegó a Buenos Aires y mantuvo reuniones con dos de las principales figuras del peronismo: Sergio Massa y Cristina Fernández de Kirchner. El legislador estuvo acompañado por Chico Kertész y Rafael Marroquim, integrantes del equipo de comunicación que participó de la campaña de Lula.
El primer encuentro fue con Massa, en las oficinas del Frente Renovador ubicadas en el barrio porteño de Retiro. Según trascendió desde el entorno del exministro de Economía, se trató de una reunión de trabajo en la que se intercambiaron experiencias sobre organización política, comunicación y estrategias electorales.
Posteriormente, Janones y los integrantes de la comitiva brasileña visitaron a Cristina Kirchner en su departamento de San José 1111, donde continuaron las conversaciones sobre el escenario político regional y los desafíos de la comunicación digital.
André Janones alcanzó notoriedad por conducir el denominado "Ejército de Lula", una estructura de comunicación organizada principalmente a través de WhatsApp que llegó a superar los diez millones de seguidores durante la segunda vuelta electoral brasileña.
El mecanismo consistía en distribuir mensajes, videos, imágenes, consignas y propuestas de participación para que los propios integrantes de la comunidad los compartieran desde sus cuentas personales y otras plataformas digitales.
La estrategia cobró especial importancia después de la primera vuelta, cuando Lula había quedado aproximadamente 2,2 millones de votos por detrás de su adversario. En el balotaje consiguió revertir el resultado y se impuso con el 51,7% de los votos válidos.
El propio presidente brasileño reconoció el papel de Janones en aquella movilización y lo identificó como uno de los principales responsables de la estrategia digital.
El crecimiento del canal fue significativo: pasó de unos 50.000 integrantes a más de diez millones en pocas semanas. La experiencia mostró cómo una estructura organizada podía transformar a miles de usuarios en multiplicadores de mensajes políticos.
La experiencia brasileña ya comenzó a tener su correlato en Argentina. Desde el entorno del Frente Renovador impulsaron el canal denominado "Ejército del Peronismo", una iniciativa inspirada en el modelo utilizado durante la campaña de Lula.
La propuesta apunta a construir una comunidad digital capaz de compartir contenidos, difundir mensajes y coordinar acciones de comunicación en distintas plataformas. El objetivo político está puesto en el proceso de reorganización del peronismo y en las elecciones presidenciales de 2027.
El lanzamiento de esta iniciativa estuvo acompañado por una consigna directa: "Ahora nos toca a nosotros".
La reaparición de Massa en este escenario también forma parte de un movimiento más amplio dentro del peronismo, donde distintos dirigentes buscan recuperar protagonismo, fortalecer la unidad opositora y construir una alternativa frente al gobierno de Javier Milei.
La visita de Janones y su equipo incorpora una nueva dimensión a esa discusión: la necesidad de comprender que las campañas electorales ya no se desarrollan únicamente en los actos, las estructuras partidarias o los medios tradicionales.
La disputa también se juega en los teléfonos, en las redes sociales y en la capacidad de construir comunidades que participen activamente en la circulación de mensajes.
Con Brasil como referencia y 2027 en el horizonte, el peronismo comienza a explorar nuevas herramientas para reorganizar su comunicación política. La incógnita será si consigue transformar una experiencia exitosa del otro lado de la frontera en una estructura propia capaz de recuperar el vínculo con una sociedad cada vez más atravesada por la comunicación digital.
